Los eventos, como herramienta de marketing y promoción, son un auténticos centros de “creación de experiencias”. El continuo incremento competitivo en los mercados, el excesivo uso del medio publicitario standard y la creación de mensajes dirigidos a un amplio público quizá objetivo pero también impersonal, convierten al evento cada día más en una respuesta completa y personalizada a los objetivos de las empresas.
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